融媒体 媒体融合时代广播电视发展分析精选6篇
下面是书包范文为朋友们分享的媒体融合时代广播电视发展分析精选6篇，希望能够给小伙伴们的写作带来一些的帮助。
融媒体时代 篇一
[关键词]全媒体 手机媒体 融合与困境
中图分类号：Y214 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）04-0220-01
前言
随着当前科学技术的不断发展，现代网络信息技术使得媒体融合成为可能。而针对这一情况，传统媒体都被充分加以利用，提供用户丰富的媒介产品。而随着移动手机的出现，手机媒体因其独特的特点与优势受到极为广泛的关注。因此，笔者针对全媒体时代的手机媒体特点以及融合现状，积极分析手机媒体融合的困境，从而使手机媒体获得积极健康的发展。
一、手机媒体的特点分析
（一）传输速度快
作为第三代手机媒体，具有传输速度快的特征，通过无限互联互联方式，既能提升传输速度，还能在一定程度上提高传输质量。由于手机携带起来方便，能够超越时空的限制进行信息传递，接收与发送信息都非常便捷，能与新闻事件的发展相同步，具有其他媒体所不具备的特征。它能够将其他媒体的优势有机融合在一起，功能与内容都有极大的丰富[1]。
（二）传播主体的交互性
手机媒体与其他媒体不同之处在于对手机媒体操作的个体来说，既是制造者又是信息的接收者，而且他们具备互动传播与主动参与的特点。但是，尽管手机媒体具有其他媒体不具备的优势，但也是在其他媒体的基础上发展起来的，而且长期以来在技术与功能上进行互相补充，从而积极进行发展。
（三）传播方式的全媒体性
手机媒体在传播方式上是一种大众传播方式，也是人际传播。它具备了其他传统媒体的优势特征，单向与双向传播都能实现，还能与报纸、电视、广播、网络互动，从而实现“全媒体”的传播方式。
二、手机媒体的融合现状
（一）手机报
作为报纸与手机业务增值的融合产物，手机报主要有三种类型：短信手机报，彩信手机报与客户端手机报。手机报的出现，对于当前重大新闻活动的报道也具有一定的帮助，使人们点击屏幕就能够获知天下事，从而使手机报的独特价值显现出来。它形式多样，有较强的互动性，内容较短、简洁明了。对于国家中的重大新闻事件通过极便利的形式向人们报道，从而促进新闻媒体报道的迅速发展。
（二）手机视频
手机视频是指通过手机终端平台，进行视频与电视节目提供。它的视频形式主要有以下几种，手机电视、手机电影以及手机视频短片等。而对于手机视频的传输渠道主要有互联网、移动通信以及广播网等。对于不同的传输网络，业务形态的融合也不尽相同[2]。互联网的手机视频服务的互动性强，电视信号的传输可以实时进行；但是网络宽带以及资费问题使网络手机视频受到限制；而对于广播网的手机视频不受流量费的影响，而且具有高宽带与高容量的特点，但是双向交互性较差。
（三）手机网站与出版
对于手机新闻网来说，是通过WAP技术由传统媒体所推出的手机网络浏览的新闻网站。WAP可以在各种无线网络上运行，大量的信息与各种各样的业务被引入到移动电话与无线终端中。基于WAP技术的支持，从而丰富了手机新闻内容，以及多样化的服务形式。手机出版主要有四种形式，手机短信型、WAP型、二维码型以及客户端型等，主要是将手机当做接受终端的数字出版方式。目前我国的手机出版方式在近两年有所增长，而且与网络游戏以及网络广告等成为数字出版产业的三巨头。
三、手机媒体融合的困境与解决对策
（一）手机媒体融合的回报率较低
由于手机媒体存在着诸多优势条件，但是在发展道路上存在着诸多问题。首先，对于手机媒体融合得到的回报不够，与媒体高涨的热情，以及巨额投入不相称。比如，当前手机报存在着技术方面的一些不足之处，屏幕不够大，这就导致用户阅读时需要不停进行翻页；还有彩信具有不稳定的到达率，这对一些用户的接收与订阅会产生一定影响；而针对手机视频缺乏手机自身的特点，没有适应手机播放的视频内容[3]。这些都需要在产业运营中得到积极解决。
（二）移动通信运营商占据主导地位
1. 各类媒体内容运营商的利润损失
由于手机媒体的融合需要新闻出版业、广播电视业以及移动通信业与手机制造业等的配合。当前我国的手机通信的内容资源在新闻出版业以及广播电视部门中掌握，移动通信业主要掌握渠道资源。但是由于渠道资源的稀缺，就造成主导地位被移动通信运营商所掌握。这种借助渠道来主导与控制产业链，会使其他内容运营商的利润受到损失。比如，手机报的运营模式，移动通信通过垄断渠道资源，控制手机报运营的各个环节，使自身的优势地位突显出来；而且运营商对于内容采编、日常运营以及维护技术、销售推广方面都进行涉及，使得主要利润被运营商赚走。这种现象是中国手机报一直亏损的主要原因。另外，在手机出版中，此类现象同样存在着[4]。中国的移动运营商宇哥哥文学网站相互联合，成立阅读基地，与中国作家出版社积极合作，从而使移动运营商的主导地位更加体现出来。
2.渠道垄断现象，阻碍产业的开放性发展
作为手机媒体的渠道方式处于关键地位，对渠道的控制可以获得最大的利润。尽管在手机的出版与手机报领域，移动通信运营商的主导地位比较稳固以外，在手机视频方面，渠道资源受到广电部门的积极掌控，而且这也造成了手机视频的两种不同模式――电信主导与广电主导的形式得以形成；在不同的网络中它们分别代表不同的服务。然而，广电总局近年来推行的CMMB移动电视经营的模式，在推行方面比较困难，由于电信同样推出的WCDMA、TD-SCDMA的MBMS，以及在CDMA2000为基础上的BCMCS的标准，因此广电系统的发展还没有得到相应入网的许可。这些都为手机媒体的发展提供了广泛的空间，从而促进手机媒体的积极发展。
结论
综上，手机媒体的发展随着3G网络的完善得到一定的进步。然而要想积极促进与加强手机媒体的健康发展，需要不断进行探索，使得科学、优势互补的路径被积极探索出来，从而使手机媒体与其他媒体得到共同发展，并在发展中积极发挥自身的优势，为人们的生活提供便利条件。
参考文献
[1]田维钢。手机视频节目产品特征探析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2010，（11）：52-53.
[2]邓立东。手机平台：传统媒体的机遇所在――从手机报成长趋势看报纸的未来发展之道[J].中国报业，2010，（10）：63-64.
融媒体时代 篇二
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0002-01
报纸、电视台、电台、互联网站作为当今信息传播有效、直接的手段，受到人们的广泛认可，随着科技迅猛发展和信息瞬息万变，单一的传播手段已经不能满足人们对信息采集的需求，再加之，单一的传播手段特别容易造成信息传播速度缓慢、知识面和见解狭窄片面、信息的真实度和科学度不高，很多信息难以做到深度挖掘，“媒介融合”的提出解决了这一难题，它有效地将电视台、电台、报纸和互联网站联合起来，集思广益，依靠众人的力量一起发掘更加有效的信息，实现资源共享，通过不同媒介将有效信息传播出去，让人们第一时间了解到更加真实、科学、有效的信息，最快捷的享受到先进的信息产品。
新时代的到来，为各种传媒企业的发展提供了便捷和保障，但同时也给编辑的工作提出新的要求和挑战，对编辑的综合素质有了更高、更严的要求，编辑不能再以之前的工作观念和旧有方式来工作，必须紧跟时代新形势发展，树立新的学习观，深层次领会媒介融合的精髓。根据自己的研究和调查走访，以及自己多年的工作经验，我个人认为，融媒体时代，编辑需具备以下几种新的能力：
1 编辑要熟练掌握计算机应用技能，具备利用互联网有效传播信息和交流的能力
互联网时代的到来，让人们足不出户就可以获知信息，第一时间掌握消息、发表自己对某件事件的看法并将自己的想法传播出去，与别人进行沟通，各抒己见，言论更加自由开放；从不同的媒体或者自己想了解的方方面面，不会像之前只能通过比较大的媒体来了解相对主观和片面的信息，信息获取更全面，对事件的认识更客观、公正。对之前主要借助报纸和电视台来传播信息的旧传媒时代带来了很大的冲击和影响，导致许多传媒企业都开始转型，扩大自己的传播手段和传播方式，利用互联网大做文章。
互联网的发展、新媒体时代的到来都迫切要求编辑工作也必须有新的变化，满足信息发展和互联网时代的新要求，必须熟练掌握计算机应用技能，娴熟地利用计算机开展工作，首先必须有较高的业务技能；其次必须高效、科学地利用互联网这个快速、信息量全、知识面广的传播媒介，将信息及时传播到互联网，与读者进行及时交流，将信息更加立体和全面的展示给读者，搜集最科学有效的信息，让人们各抒己见、资源共享。
互联网迅速发展起来后，新闻传播的路径和形态也随之发生了巨大的变化，原有的媒体都变“老”了，也就是所谓的“传统媒体”。新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式和路径，以横扫一切的态势席卷整个媒体界。因为受传播媒介的影响，必须有一台电脑，而是通过更加方便和迅捷的方式来获得，即手机移动客户端；更有甚者，获取信息是通过打游戏的时间将新闻放到一个小窗口，打游戏的同时将新闻顺便看完。这些都说明传统媒体已经不能适应信息发展，必须积极迎接融媒体时代的到来。
2 编辑要努力做一个复合型传播人才，熟练掌握各种传播技术
各种媒体和传播手段的发展，各种媒体产生许多大融合，这也要求编辑必须能融入到各种媒体中，了解和掌握各种传播技术和知识，努力将自己培养成掌握多种技能和方法的综合型人才。因此，编辑除会使用传统的技术外，还要将多种传媒技术综合使用，从而发挥出多媒体的最大功能与优势。这就要求我们要成为一个“全能型”复合型传媒人才。
3 编辑要有信息采集挖掘、资源整合应用的能力
融媒体时代的到来，实现了资源和信息的共享，各种媒体能做到优势互补，各自发挥自己的特长，从各种媒体中获得自己所要得到的信息以及希望获得的某侧重点，将自己的能力发挥到最大化。所以，融媒体时代就对编辑提出了资源整合能力的要求，主要包括：对目标客户需求的理解能力，对各种传统资源及新兴资源的综合设计能力等。有效利用资源，将资源利用最大化，价值最优化，传播效果最优化，才能让读者阅读效果最好。
4 编辑要有过硬的项目管理统筹和组织能力
编辑要像一个指挥官，要有自己的组织力和管理力，对于资源使用要有自己的规划和统筹，对于工作的开展要先计划，有基本的了解，不打无准备之战，力求将每个工作环节都有序、统筹完成。这时的编辑角色更像一位项目经理。需要统筹管理，协调指挥不同部门、不同分工的人员，以达到完成某一项编辑项目的要求。
5 编辑要有集体感和责任感，有团队协同工作能力
编辑要有高度的集体感和责任感，不仅仅认为自己工作就是为了工作，同时也是自我价值和能力的见证和提升。时时要以集体的荣誉和利益为前提，工作尽职尽责。团队协同工作能力，是指以团队为基础，发挥团队精神，分工合作，协同作战，以充分发挥团队的力量。新媒体时代，各个不同分工的复杂程度越来越高，这就更需要编辑加强协同工作能力。
新媒体时代的到来，给编辑工作提供了便利和优势，但更应该看到竞争和新的挑战。编辑也必须进行转型，重新认识在编辑过程中自己的作用，并进行重新定位，从而更好地适应融媒体时代，并在这个时代下，更好地做好自己的工作。
参考文献
[1]于丹。大众话语权时代 企业如何通过媒介打品牌[EB/OL].[2010-12-06].http：///a/2010/207/000154. htm.
[2]贝尔吉。媒介与冲击：大众媒介概论（第四版）[M]赵敬松，译。大连：东北财经大学出版社，2000.
融媒体范文 篇三
[关键词]转型；传统纸媒；融媒体
在信息传播过程中，新媒体应用越来越普遍，为了适应时代要求，部分纸媒开始创办网站，以达到信息数字化的目的。在这些年的发展过程中，纸媒和新媒体一直是相互独立，媒体融合效果受到影响。与此同时，部分报社不同编辑部的核算和采编也相对独立，影响纸媒和新媒体的融合。
一、传媒融合理念与纸媒转型
1.传媒融合理念
新媒体与报纸融合，不仅是指报纸借助新媒体渠道进行传播，还包含运营模式、传播形式以及内容等方面的融合。在纸媒的发展过程中，不能完全脱离网络，与此同时，新媒体也不能完全脱离报纸编辑部。媒体融合并不是单纯的部门之间的合作，而是以同一核算体系为基础，对运营主体进行融合，形成新闻采编共同体和利益共同体，使新媒体和纸媒真正融合。
2.纸媒转型的必要性
（1）纸媒具有较大的存在价值。在传统媒体中，纸媒具有重要地位，其拥有大量的长期读者，虽然在新媒体的冲击下，读者阅读报纸的频率会相应降低，但其仍然对报纸信息有较大的依赖性。在新媒体发展过程中，人人都可以信息，导致虚假信息泛滥，而纸媒信息具有权威性和准确性，在新闻传播过程中占据重要地位。纸媒既包含党报，也包含部分生活类媒体。（2）纸媒的生存空间仍需拓展。虽然纸媒信息具有真实性，但其广告萎缩、发行量下降也是纸媒发展面临的问题。在媒体竞争中，为了防止出现“劣币驱逐良币”的现象，纸媒应该采取必要的转型措施，保障自身发展，使报纸发挥维护网络环境秩序、引导社会舆论的功能。
二、在传媒融合过程中纸媒面临的问题
1.“大而全”但兼容性较低
对比新媒体部门和纸媒部门的发展情况，当前纸媒处于较为被动的局面。通常一家地方报业集团包括党报、杂志、生活类报纸、自媒体平台、新闻APP、新闻网站等，除独立音视频，几乎涵盖所有传播形式，部分集团的新闻APP上会有专人从事音频和视频的上传工作。这种媒体结构具有“大而全”的特点，可以促进融媒体发展，但在实际应用中各部门独立性较强、兼容性较低。一方面，新闻采编工作重合度较高。由于传播形式较多，各媒体的采编人员相对独立，因此对新闻事件往往是多名记者同时播报，内容重合度较高，造成人力资源浪费。另一方面，新闻转载具有单一性，采编人员并没有从多角度对新闻事件进行剖析，只是简单的“复制粘贴”，工作缺乏创造性。
2.纸媒人才管理存在漏洞
纸媒人力资源管理属于粗放型管理模式。记者工作主要在一线，极少参加营销、管理、法律以及新闻业务等方面的培训，其采编过程缺乏重点培养和专业指导，主要靠自身领悟，综合素质无法满足当前融媒体发展的需要。同时，传统纸媒人才流失严重，人才队伍稳定性较差。在新媒体的冲击下，纸媒影响力下降、版面缩减，导致从业人员收入受到影响，一些经验丰富的记者会选择其他就业方向。
3.内容生产空间被渠道挤压
纸媒与新媒体融合面临“渠道为王”和“内容为王”的选择。在信息传播过程中，渠道具有重要作用，尤其是在社交、娱乐以及信息获取等方面，大众更偏向于渠道的选择。在此过程中，新闻从业者应有足够敏感性，明确内容是渠道的前提，如果只有渠道而没有内容，受众群体就无法获取有用信息，渠道也就失去了价值。
三、新媒体的优势和劣势
1.新媒体的优势
（1）时效性强。纸媒出刊前需要经过编辑、排版、审查、印刷等一系列流程，当天的信息往往要到第二天才能，时效性较差。而新媒体以高科技电子产品和现代先进技术为基础，不受空间和时间的限制，可以随时随地传播，具有较高的时效性。（2）信息量大。新媒体借助电脑、手机、数字电视等终端，运用有线网络、无线网络等渠道，可以大量信息。当新闻事件发生时，新媒体工作者可以通过各种渠道在短期内获取相关信息，使读者能够完整地了解事件的来龙去脉。（3）互动性强。新媒体传播者可以及时与受众进行交流，拉近两者的距离，受众在接受信息的过程中会由被动变为主动，通过反馈主动获取信息，效率进一步提高。
2.新媒体的劣势
（1）信息的真实性较低。随着网络的发展，信息数量增多，虚假信息也随之增加。相较于纸媒的传播方式，网络信息传播限制条件少、范围广，任何人都可以信息。在此过程中，信息的真实性受到影响，部分人会利用网络制造虚假信息，使新媒体的可信度受到影响。（2）信息碎片化。在新媒体传播过程中，传播途径逐渐由博客、BBS变为SNS、微信、微博等。在生活节奏不断加快的前提下，信息的传播也逐渐向着碎片化方向发展，受众通常会用零碎的时间获取信息。信息碎片化不但会使网络信息权威性降低，还会使信息的完整性受到影响。
四、纸媒与新媒体融合的主要措施
1.实现资源和人才集约管理
地方报业集团通常会设立多个编辑部，独立实施采编和报纸发行，新媒体部门也独立于其他部门，导致传播渠道重合、采编内容相同。因此，传统纸媒应该对媒体机构进行整合。比如，有些报社创建了“中央厨房”，从各媒体部门抽调专业人才，以产业、行业以及地域为基础对部门进行划分。各部门对各自负责的领域进行采编，并以不同媒体传播形式为基础对内容进行编辑，在采访和策划过程中，部门人员确定采编目标是以视频新闻、深度新闻、消息还是简讯的形式进行传播，并根据传播形式对设备和人员等资源进行合理调配，在提高资源利用率的前提下，使传播效果进一步提高。通过对人才进行集约管理，让采访资源更加集中，为开展深度报道、策划大型活动奠定基础。除此之外，在平台化的前提下，多个新媒体平台和编辑部可以共同策划大型活动，提高活动传播力。
2.增强读者和媒体之间的互动
加强与读者群体的互动是媒体成功的重要因素。因此，在媒体融合过程中，应增强读者与媒体之间的互动，让媒体从业者能够了解读者的需求，使信息的接收和传递更加高效。（1）开通微博、微信公众号等自媒体平台，为读者提[www.shubaoc.com]供交流渠道。为了进一步提高互动性，可以采取粉丝福利、线上抽奖、留言回复等方式，增加读者参与互动的兴趣。在交流过程中，要增强内容的引导性，让读者对内容进行评论，提高互动频率，通过采纳读者的建议，使新闻质量进一步提高。（2）提高受众群体新闻参与度。传媒融合的目的是为读者提供高质量的信息，使传播效率进一步提高。每个人都有自己的经历，是社会活动的旁观者和参与者。在新闻采编过程中，不管是社会新闻、时政新闻还是民生新闻，采编工作者都应鼓励受众参与其中，使媒体信息更具贴近性。
3.媒体融合要以大数据为基础
大数据在新闻传播领域得到广泛应用，媒体机构可以用户评论、转发、点击量以及报纸发行量等为基础，运用大数据对读者阅读偏好进行分析，有针对性地为读者推送新闻。在大数据运用过程中，媒体采访模式也会发生改变，可以利用大数据对信息进行及时调整，挖掘有价值的信息，确保信息内容的真实性。
参考文献
[1]宋振涛。新媒体背景下做好教育深度报道的探索[J].新闻文化建设，2020(04).
融媒体时代 篇四
[关键词]融媒体；广播电视；内容形式；创新
随着移动互联网的发展，“大数据”的应用，信息传播方式发生了重大变革，传统媒介受到了极大的冲击。人们获取信息的渠道变成了互动性更强、获取信息更便捷的移动终端，看电视、听广播的场景正在被看手机取代。媒介融合时代背景下，传统的广播电视媒体如何借助新媒体技术优势，如何吸收融媒元素，实现电视节目内容形式创新，实现有效传播，是电视人不断思考、不断探索的问题。
一、融媒体时代传播的特点
1.多元化、交互式传播融媒体时代，传播者与受众的界限不再明显，受众既是传播的对象，同时又是内容生产者和传播参与者。媒体内容在不同媒体间的循环互动，很大程度上也依赖于受众的积极参与，同时，受众也渴望做一个发声者，传播呈现多元化、交互式传播特征。
2.即时、实时、全时传播融媒体以网络技术、数字技术及移动通信技术为依托，将亿万用户连接起来，使信息获取和传播更加快速便捷，信息内容更为丰富多彩。随着视频直播的发展，受众更是被直接带到了事件现场，实现了事件进展、传播者信息及受众接受三项同步进行，信息传播的时效性大为增强，呈现出即时、实时、全时传播的特点。
3.移动化、可视化传播随着智能终端的普及，5G时代的到来，AR、VR、人工智能等新技术的应用，视频逐渐成为主要的移动网络社交语言，和主要的信息表达与社会交往方式。对于很多网络用户而言，视频是他们接触内容的第一介质。融媒体移动化传播、视频可视化呈现显得尤为突出。
4.智能互联、多终端融合共享大数据、人工智能等新技术手段的应用，使传统媒体与新媒体之间的信息交流更加便捷，传统媒体主动借助新媒体传播优势，与新媒体资源共享、优势互补、一体发展，实现了在信息共通基础上的媒体资源的整合与共享。智能互联、多终端融合共享已成为媒体融合发展的突出特点。
二、融媒时代，广播电视内容和形式创新的必要性
1.时展的需要科技改变生活，技术驱动媒体变革。广播电视发展的历史也是科技进步与发展的缩影。随着现代互联网传播技术的不断发展，我国的舆论环境越来越复杂。指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”广播电视作为传统主流媒体，不断提升内容创新能力，不断推出符合全媒体传播的精品，是时展对广播电视媒体提出的要求。
2.广播电视节目新特征的要求融媒体时代，广播电视节目获取素材的渠道更加多元化，与用户的交流互动更加方便快捷，借助网络、平台和渠道，原有的线性传播、一次性传播的局限不在了，节目生命力得到延长。传播形式的多样化、传播门槛的进一步降低，倒逼广播电视媒体不断地更新创新，以满足用户的需求。
3.媒体融合的需要在媒体融合的背景下，电视传播者和受众的角色都发生了变化。传统的受众变成了用户。传统的广播电视由纯粹的内容播出平台和内容生产者，变成了内容和增值服务的供应商。传播的终端也由过去的广播电视变成了屏、网、端、微全媒体。大众的信息获取渠道与内容偏好都发生了翻天覆地的变化，这一切都要求广播电视节目内容和形式必须创新，才能适应融媒体发展的需要。
三、融媒体时代，广播电视内容形式创新方法探究
1.学会“融本领”融媒体时代，广播电视内容和形式创新首先是要采编从业人员学会“融本领”。过去，广电人只要会写稿，会摄像、会编片子就可以了。现在不一样了，要会“十八般武艺”，要一专多能，做到一次采集、多平台传播，一条新闻要用不同的形式，适合在不同的传播平台上分发，这对广播电视采编人员的策划能力、信息分析和选择能力、多媒体应用能力，提出了更高层次的要求。无论是新闻采编，还是活动策划、新节目的推出，都要更多地思考，怎么在移动端很好地、快速地传播，这就要求记者、编辑、主持人要成为“全能战士”。中央对媒体从业者提出践行“四力”的要求，其实就是在融媒体时代，对记者“融”能力的要求。如：人民日报客户端2017年8月1日推出的新媒体互动型H5产品《快看呐！这是我的军装照》，被亿万网友成功“刷屏”，成为媒体融合中的成功案例。这就是媒体人“融”能力的展现。
2.用户思维下的内容创新内容创新是媒体立身之本。媒体融合代表的是一种全新的思维，即用户思维。这就要求主流媒体在内容生产和传播过程中，用用户思维，围绕如何更好地在互联网传播，进行内容生产、分发和产品设计，真正形成自己独有的内容生产创新能力。融媒体时代，广播电视必须打破固定思维，用心研究用户，用用户思维去深挖用户的真实想法，并以此为出发点生产内容，用受众可感可亲的方式去表达，这样才能进行有效传播。如：北京广播电视台推出的全国首档市民与公共领域对话节目《向前一步》，聚焦北京城市治理的热点、难点和痛点，直面市民与公共领域的分歧和冲突，总能从居民关心的各个角度入手，用最平实的话语解读政策，搭建起百姓与政府、人与人之间沟通的桥梁。2019年播出的《向前一步八米阳光》荣获第二中国新闻奖一等奖。
融媒体时代 篇五
【关键词】辽宁形象；融媒体；塑造；传播
中图分类号：G20文献标识码A文章编号1006-0278（2015）09-226-01
近年来，“融媒体”作为信息传递媒介的整合，越来越频繁地被大众所接受。在报纸、广播、电视、电脑和手机等媒体交互的融媒体时代，人们对图片、文字、音频以及视频等信息的关注度越来越高。广播、电视、互联网、手机等多种媒介载体的互补性，进行全方位的整合，以实现资源、内容、宣传、利益等方面的共融”。各方面信息的信息量庞大，具有极强的时效性。融媒体时代，各种新媒体在政治、经济、文化和社会生活等各方面越来越重要，对国家及各个地区的形象塑造、传播与完善承担着不可替代的作用。
辽宁形象通常包含了政治、经济、文化、环境以及理念、行为、视觉形象等，这些都作为公众对其总体的主观印象，是重要的无形资产，对辽宁省快速发展具有极强的影响力和舆论导向作用。因此，不仅依靠媒介的培育力量，去塑造公众的社会文化风貌；还要通过媒介进行传播，来展现区域形象，塑造并传播独特鲜明的区域形象观，促进辽宁省政治、经济、文化等更快速地发展。
在融媒体时代，一方面，需要综合新媒体渠道，结合多种传播手段，对城市形象进行全方位整合传播。作为新媒体的代表，网络为大众提供了一个开放式的信息平台，使得信息得以互动性的流通，以海量信息和多媒体手段完成信息资源的最大共享。另一方面，可以通过优化整合新媒体与传统媒体，优势互补，全方位塑造与传播辽宁形象，达到更好的效果。例如，手机互联网所具有查询便捷、资源海量等特点，受众可以通过手机随时随地获取关于辽宁形象丰富的信息；新媒体使用的广泛，还可以作为传统媒媒体的有益补充，在传统报刊、报纸等媒体具有的强大公信力基础上，建立相关微博、微信账号，对辽宁形象的塑造及传播进行多元的推广，既具有传统媒体的权威性和可信度，又可以获得全面及多角度的资讯，获得最佳传播效果；此外，还可以根据不同的传播媒体，对辽宁形象相关信息进行详细分类，使受众更为便捷地搜索相应的内容。植入式传播也是我们可以运用的一种传播方式，这种传播方式可以将市民喜爱的城市形象元素植入影视公益性广告或者旅游宣传标语中，通过数字影视植入城市理念，利用影视的特殊魅力使城市形象深入人心，手机媒介发展较为迅速的有微博、微信等平台，这类平台也可以与之整合起来，最终以文字、图片、声音、视频多种表现形式整合在一起进行传播，这些都是辽宁形象传播的改进有效途径。
新闻传播作为辽宁形象传播的重要形式，能够直观而形象地增强辽宁形象传播的力度。传统报刊媒体对辽宁形象进行塑造和传播的过程中，主要是以新闻的形式对辽宁省政治、经济、文化及社会民生等进行系统化、持续性地传播。政治新闻、经济新闻和娱乐文化新闻是辽宁形象进行新闻传播的主要体现。针对辽宁形象的新闻传播，还可以利用《辽沈晚报》、《华商晨报》、《辽宁商报》、辽宁卫视等当地新闻媒体，对受众增强辽宁形象的深度了解起到非常重要的引导作用。新闻传播能提高辽宁形象传播的影响力、渗透力，有效引导社会舆论，引发政府、传媒和公众对辽宁形象传播的深入思考和研究。指导媒体的新闻传播活动，改变辽宁形象传播力和影响力不够的现状。
融媒体时代 篇六
[关键词]融媒时代；传统媒体；改革创新
传统媒体与新媒体的融合，我们称之为融媒体。融媒时代，新兴的新媒体风起云涌，自媒体的自我营销、新闻生产的全民制造、新受众逼退旧传播，新媒体正在改变政治生态、市场生态。那么融媒体时代如何“叙事”、如何进行营销革命，是传统媒体必须直面的问题。可以说，在传统媒体面临严重挑战的关口，通过融媒体，我们就是要努力实现用一样东西换更多的钱，用更多的方法营销我们的产品，尤其是具有传统优势的新闻产品。
一、做加法，多加互联元素
掌握增量，留住存量，新老媒体必须要在融合中求创新，增强多元性。融媒体实际上是以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。融媒体不是一个独立的实体媒体，而是一个把报纸、广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法。
媒体深度融合，对于网络媒体和传统媒体而言，都是不断提升自我的契机。尤其是传统媒体要着重在增强灵动性上下功夫，通过汲取网络媒体的优势，打造多元化、动态化内容，实现在表现形式上的灵动和在传播途径上的多元化。同时，还要在媒体融合中坚守核心，确保竞争性。
融媒体对外是一个单位，一个声音，一个价格。但当报纸、广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。
再以传统媒体最熟悉的报纸编采业务来说，记者的稿件在报纸上实现不了24小时滚动，可是报纸手机终端却能够轻而易举实现。比如黑龙江日报手机党报APP就把党报的声音实现了网上滚动。再比如广播新闻。广播的劣势之一在于其线性传播的单一性，只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散，传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。但是黑龙江广播电视台的龙江客户端、龙广听友网将电台节目搬到互联网、搬到手机终端，实现受众的菜单式点播，并有视听的多元加工，进一步提传统媒体优势。
二、做减法，让传统媒体轻装上阵
我们做新媒体，目的不是做工具，而是利用工具贩卖我们的产品。我们知道，新媒体带给传统媒体的机遇是新闻产品价值的最大化以及多次贩卖。那么贩卖的过程中，必须适应市场经济，“精兵简政”是轻松闯市场的关键。
融媒时代，推动媒体深度融合，就要减少一些不适应环节。比如传统媒体的内容需要经过层层审核，在内容口径标准协调上面临挑战。因此要重点突破采编发流程再造这个关键环节，要在管理体系上作出适当的调整，切实优化调整采编流程，减少不适应媒体融合的环节，实现“一种原料，各自加工，同步推广”，提高新闻信息传播效率。同时，我们也看到，虽然媒体融合日渐加深，传统媒体纷纷打造全媒战舰，但不少传统媒体业务与新媒体业务还是“两张皮”，互不相融。
而在具体的编采业务中，减法作为分解动作更有利于传统媒体新闻产品营销。互联时代，碎片化是重要特征。媒体产品的碎片化也是现实。但碎片化的意义不在于切碎，而在于重组，通过重组提高产品的价值，使传统媒体生产的新闻产品价值最大化。
比如传统媒体拥有大量的信息内容，只在报纸、广播、电视等传统媒体中一次消费，浪费了产品的价值。我们可以把优质报道内容拆分打包，转换成文字版、音频版、视频版投放在APP、网站等平台。尤其是可以通过信息池的集中打造，然后一次生成、多次，让新闻产品能共享，能切割，也能重新锻造。因此，推动媒体深度融合，要敢于刀刃向内，要不断创新、不断自我革命，有善做减法，才能让传统媒体与新媒体真正融为一体、合而为一，打造一批新型主流媒体。
三、做互动，加强媒体合作与用户体验
媒体竞争越激烈，越要加强其他媒体的合作。融媒体时代尤其要侧重在向下、向上、横向三个层次谋求联动发展。
向下，即本土化，体现在精耕细作，加强与省内各地市媒体内容资源和渠道资源的聚合力度；向上，即去区域化，借梯登高，在内容、品牌、活动上找机会、找渠道和中央级媒体开展合作；横向，即进一步加深和全国报业的合作，加强内容资源的宽度和广度。
同时，传统媒体必须增加用户黏性，增强互动。特别是要关注用户留存，让这些用户持续使用，作出口碑。这需要传统媒体与受众更好的互动。
凯迪拉克的官方微信包含了可以支撑公众号持续运营的几个强大元素：互动、产品、体验。不但有品牌活动维系与粉丝的互动，并且有新产品功能带给粉丝而且是精准的目标粉丝直达心灵的产品交互体验。媒体做的是文化产品，在这中间也大有可为。
就新闻产品制作而言，传统媒体需要进一步利用微信时代、app时代的特质，做到即时新闻及时推送，重大报道深刻阅读，吸引优质客户的关注。就媒体品牌推广而言，传统媒体需要进一步加强与受众的互动，增强用户黏性。而且，互动除了增加传统媒体影响力，增加用户体验与黏性外，另外一个好处就是，数据库的建立。在信息时代，手中掌握的数据库大小将直接彰显一个企业的实力。因此传统媒体充分重视用户信息的保留与沉淀，建设用户数据库，让积极参与互动的受众成为未来众多新媒体形态的核心用户层，都将是融媒时代重要的财富。
参考文献：
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