旅游电子合同 旅游电子合同通用3篇
随着时间的推移，随时随地，各种场景都有可能使用到合同，正常情况下，签订合同必须经过规定的方式。你知道合同的主要内容是什么吗？奇文共欣赏，疑义相如析，该页是美丽的小编帮家人们收集的旅游电子合同通用3篇，欢迎参考阅读。
旅游电子合同范文 篇一
旅游电子商务作为一种新兴的旅游商务活动方式，其增长势头、应用范围和产生的交易数量已不可忽视，这也要求现代旅游企业关注、认识、利用和研究这种为旅游业创造崭新发展趋势的机遇。一般来说，旅游企业的电子商务应用发展要经历四个阶段：连接到互联网旅游企业信息；利用互联网进行网上销售；实现全流程的网上交易；将旅游企业的业务转移到互联网上，成为真正的网络型企业。在第一阶段中，旅游需要的大多是懂信息技术的技术类人才。而目前，我国旅游企业多数正处在第二、第三阶段，原来那些仅具有技术背景的人才，不具备旅游学相关理论，或仅懂旅游业务的人才已经很难满足旅游企业发展旅游电子商务的需求。因此，旅游企业对旅游类人才比以往有了新的更高的需求，将从单纯的技术型网站建设维护人才向复合型的商务型人才转换。旅游企业急需一大批既掌握电子商务技能，又对旅游企业各部门以及旅游市场的运作有一定了解的高技能旅游复合型人才，该类人才将随着旅游电子商务业的迅速发展而受重用。
网络时代的到来促使旅游教育必须跟上这个时代的步伐，旅游教育与电子商务的结合无疑是最好的体现。而我国的旅游电子商务知识尚未普及，由于人才培养的滞后，人才短缺已成为我国在发展旅游电子商务上所面对的诸多问题中最根本、最紧迫的问题之一。因此，积极培养旅游电子商务人才，及时开展旅游电子商务课程开发的研究及实践是很有必要的。
2旅游电子商务课程开发现状
我国的旅游电子商务理论研究、人才培养、教育教学等一系列研究仍处于萌芽阶段。现阶段，旅游电子商务课程体系大致可分为两种：一种是“点缀型”，将原有旅游管理专业的课程体系略加修改，点缀个别几门电子商务课程；另一种是“拼盘型”，旅游管理课程、计算机课程和电子商务课程的简单组合，这样的课程结构根本不能培养出市场需要的人才。
为了实现旅游电子商务人才的培养，国内旅游电子商务教育主要由旅游类院、系开办的旅游电子商务专业，或在旅游相关专业开设旅游电子商务课程，由于两者生源数量的差距，后者更有利于旅游电子商务人才的普及。而旅游相关专业学生虽然旅游理论基础较好，但计算机基础及网络应用能力较差，因此，旅游电子商务课程开发中，要根据旅游相关专业学生的特点，避开较深的技术问题，紧紧结合旅游类管理的工作实际，培养学生从事旅游电子商务的组织和管理能力及运用网络工具从事旅游电子商务的能力，以及发现旅游商业机会的能力，提高学生的就业能力。这为旅游类高职院校找到一条合理的人才培养途径，为旅游相关专业的发展提出了新的挑战。
3旅游电子商务课程开发与实践
在旅游电子商务课程开发过程中，不同的学校，根据自己的学科优势，针对不同的市场目标，采取不同的培养模式，突出各自的特色。但是，在保持各校多样性的同时，应该强调旅游电子商务课程建设的统一性。
3.1明确培养目标
培养目标的定位要结合各自院、系的优势和市场对人才的需求，将旅游电子商务人才细分，体现出自己的特色和定位，从而为教学计划的制定和教学内容的选择提供明确的方向和范围。旅游电子商务的本质是旅游商贸活动，电子技术只是手段，要有扎实的旅游经济与管理理论基础，熟练操作旅游企业电子商务系统，具备应用现代信息技术开展旅游商务活动的能力。
3.2科学制定教学计划
在制定旅游电子商务教学计划时，要依托市场，通过“修订—实践—再修订—再实践”的动态过程，使理论教学与实践教学更趋合理，教学计划更加科学化，促使学生在知识学习的过程中提高学习能力，并把知识内化为素质，外显为能力。
3.3规范课程教学内容
由于高校在对旅游电子商务的认识上存在差异，在对课程内容的选择上也有很大的不同。多数高校在旅游电子商务课程教学中或偏重于技术，或明显偏向经济类，旅游类内容只是充当点缀，学生接受到的知识自然也就是片面的，脱离了旅游电子商务的本意。
旅游电子商务课程内容要坚持按照复合型人才培养的具体要求，重视旅游和商务管理知识与相关的技术的复合性，如在教学中增加旅游信息编辑、网络市场调研等内容，可以很好地综合学生的旅游相关知识与网络信息编辑技术能力。强化课程内容改革，积极开展案例教学等手段，增强学生知识结构的外向性，不断培养学生创新创业的能力和素养。
3.4注重实践教学
旅游电子商务课程具有很强的操作性，更迫切地需要全面加强实验实践教学环节。由于我国的旅游电子商务到目前还停留在较低层次，国内真正实现网上交易，网上业务处理、网上支付的旅游企业很少，所以旅游电子商务专业人才实践锻炼的机会较少。因此，学院依据实际情况和发展需要，可以有选择性地采取以下具体措施：（1）建立多媒体网络教室，培养学生的计算机网络运用能力，通过Internet对典型的旅游电子商务公司网站的运作及设计技术进行分析研究，以适应旅游电子商务课程实践性教学的需要。（2）充分利用校园网优势，以班级为单位，建立旅游网站，规划设计其电子商务模式及系统，在校园网上开展旅游商务活动，掌握旅游电子商务应用系统的基本开发技能和实际运作。（3）建立校外实践教学实习基地，组织学生深入到旅游企业、饭店或政府的旅游信息管理部门，对在线旅游活动、旅游电子商务各环节的操作过程在相关人员指导下进行实际操作，对旅游产品在线营销的相关问题分析及提出解决方案建议，以培养学生的技术应用能力，同时也将成为学生就业的一条有效途径。（4）建立旅游电子商务模拟实验室，通过模拟软件的操作，学生进行旅游电子商务模拟、旅游业务模拟、网络营销模拟，使学生了解旅游电子商务的各个环节以及操作的流程，是解决旅游电子商务实践环节的有效途径，是学生综合运用所学知识解决实际问题的保障。
3.5加强专业教材开发
旅游电子商务教材的开发要立足于既有理论广度和深度，要详细介绍旅游企业电子商务活动细节和流程，又能提升学生在旅游电子商务方面的实践应用能力，能满足旅游企业的一线人才需要。
3.6加强师资队伍建设
现阶段，旅游电子商务的老师多数从计算机及其它专业转而讲授旅游电子商务相关课程，懂技术的不懂旅游，懂旅游的又不能兼顾技术，根本无法胜任旅游电子商务的教学。因此，鼓励教师接受培训、进修，让教师参与到旅游电子商务的实际运作过程中，增加教学案例来源，把握旅游电子商务发展的最新动态，以科研带动教学，建立广泛的学术合作、校企合作关系，通过学术研究，促进学科的建设和发展。
总之，通过旅游电子商务课程的开发研究与实践将树立一个新的观念，即旅游电子商务作为公共课程走进旅游相关专业的课堂，把引导学生正确应用网络及培养学生现代商业意识放到重要位置，为实现旅游电子商务人才的普及做出重要贡献。
参考文献
[1]郑忠阳。旅游电子商务实务[M].哈尔滨：哈尔滨地图出版社，2007.
旅游电子合同范文 篇二
(一)旅游电子商务的概念
旅游电子商务，是指通过先进的网络信息技术手段实现旅游商务活动各环节的电子化，包括通过网络、交流旅游基本信息和旅游商务信息，以电子手段进行旅游宣传促销、开展旅游销售服务；通过网络查询、预订旅游产品并进行在线支付；同时，也包括旅游企业内部流程的电子化及管理信息电子化。它集合了经济学、消费者心理学、银行学、计算机网络等多门学科，展现和提升了“网络”和“旅游”的价值。
(二)旅游电子商务特点
1、是以数字化电子方式进行的旅游商务活动旅游电子商务开始于EDI比互联网更先开始，并随着电子商务的发展而发展，不仅从旅游交易，旅游产品的在线交易，而且从旅游信息的传播与收集，宣传方式上都随着互联网的发展而有了很大的进步和改革。更多的先进的电子技术手段应用到旅游电子商务这一领域来，给旅游电子商务带来蓬勃的发展机遇。
2、以市场为中心和内部的经营管理活动以市场为中心的包括促成旅游交易实现的各种商业行为———网上旅游信息、网上公关促销；旅游市场调研和实现旅游交易的电子贸易———网上旅游企业洽谈，售前咨询，网上旅游交易、网上支付。以企业内部的经营管理活动为中心的包括利用网络重组和整个旅游企业(机构)内部的经营管理活动，实现旅游企业内部电子商务化，利用计算机管理系统实现旅游企业内部电子商务的对接，利用现有资源建立企业内部和外部网站提高企业的知名度。
3、是应用现代技术进行有目的的旅游活动旅游信息是旅游电子商务的前提。人们根据网上提供的旅游信息，规划旅游行程，做出旅游决策，并且在网上购买旅游产品，体验旅游电子商务带来的方便。旅游电子商务的出现更好的使人们利用自己的时间，游览了自己想去的地方，不再需要受向导的约束，节省了时间、金钱等更不要担心受骗等。旅游电子商务不能够仅仅理解为旅游电子交易，而要理解成是电子商务和旅游的结合，并不是传统的旅游电子交易。
4、旅游电子商务具有营运成本低等优势旅游信息传递快，资金转移快(付款方便)等电子商务特有的特点，提供了更加个性化、人性化、更快速周到的旅游的服务，同时旅游电子商务是符合时代的潮流，有着广阔的市场和无限的市场潜力但旅游电子商务相对于其他行业的电子商务中，又有二个明显的优势：首先，作为服务领域的电子商务行业比较少的涉及实物运输，因此旅游电子商务较少的面临当前电子商务行业中最复杂、费力的物流配送问题。虽然，有时可能涉及一些交通票据、门票等票据的配送问题，但是可以通过集中的方式，通过统一的物流设施来解决。同时，现任开始尝试的电子机票，推行无票旅行的概念，则可以更好的解决票据配送问题，这将是完善旅游电子商务的重要方面。资金通过网上结算方式直接付款，免去了旅游者携款办理各种手续的麻烦，既方便又快捷。这就为旅游电子商务在支付方面提供了良好的基础。
二、湖南旅游电子商务的现状
(一)湖南省的旅游情况
湖南旅游业发展迅速。农业旅游、红色旅游持续发展，境内外旅游市场全面升温。全年接待入境旅游者97.08万人次，增长34.9％；旅游外汇收入5.03亿美元，增长28.8％；接待国内旅游者9098万人次，增长285%；国内旅游收入546.65亿元，增长29.8％。旅游总收入588.39亿元，增长29.7％，增幅比上年加快7.6个百分点。(http：//湖南统计信息网)湖南的旅游市场还是很有前景的，尤其是在红色旅游这一块，湖南有着得天独厚的优势，把激情燃烧的红色岁月与现代技术结合起来，把红色旅游地带入时代的元素，把红色旅游真的做大做强。湖南省的旅游业的迅速的发展，给电子商务旅游带来了广阔的发展前景，同时旅游电子商务的发展给湖南省的旅游业的发展添上辉煌的一页。
(二)湖南省旅游电子商务网站的主要类型
湖南省的旅游电子商务网站经过几年的摸索与探讨，形成了一定的具有旅游电子商务旅游专业功能的网站，主要有以下几种类型：
1、政府背景类网站如湖南旅游网()、湖南旅游政务网()、以及各地区旅游政务网，它们政务、商务及旅游资源信息。
2、是全省旅游信息网站如玩遍湖南旅游网()、湖南省旅游网()、湖南旅游信息网()、湖南旅游信息港()、它们主要提供全省旅游信息，如旅游路线、机票预订、酒店预订、景点推荐以及其他商务活动。
(三)湖南旅游电子商务网站实用性不强
虽然信息技术应用于湖南旅游业已有近10年历史，但这些应用可以说是被动、零散、不成体系和实用性不强的。美国2001年通过旅游电子网站售出的旅游机票达9l亿元，而我省在这方面还做的很少，网上预定的安全受到质疑。旅游业信息化发展滞后于旅游业的整体发展需要，存在着重硬件轻软件、旅游信息资源零散且共享性差、旅游信息资源开发程度和服务质量低下、旅游信息技术人才短缺等情况。开发的旅游信息资源中，静态信息多，动态变化少；常规的方式多，电子的方式少；散兵游勇的多，联网共享的少。多数旅游信息离及时、快速、准确、全面这四个方面的要求还存在着很大的差距，能为决策者提供参考的信息服务则更少。
三、旅游电子商务存在的问题
(一)湖南旅游电子商务发展还缺乏网络用户基础
旅游电子商务的对象是广大旅游顾客和潜在网络用户的数量是旅游电子商务发展的必要条件之一，湖南近年来网络用户增长速度虽然较快，但比例还很低，网络用户的覆盖率也较低，主要集中在长沙、湘潭、衡阳等大城市，以及湘北经济相对发达地区，而湘南、湘西北和广大农村网络用户还很少。同时，由于网络的虚拟特点，旅游电子商务网站有人浏览却很少有人购买旅游产品；网站的点击率高销售率低。以湘西自治州为例，湘西是我省旅游的热点地区，但是这里的电信基础设施落后，人们的观念相对保守，上网人数极度不足。湘西自治州旅游局的信息系统比较薄弱，应用水平依然处于初级阶段。湘西自治州的一些旅行社虽然配备了电脑进行微机管理，但事实上配备的电脑大多只是做一般的预订登记和财务结算工具。湘西旅游企业的管理软件，大都根植于旅游企业的现状：实行的是手工操作的计算机处理，没有培育出具有先进管理思想规范流程的管理信息系统，所以对企业自身的规划和实施都不尽合理。据统计，目前湘西自治州已有的二十多家旅游企业大多没有 shubaoc.com 书包范文…建立自己的网站，而只是在“湘西旅游公共信息网、湘西旅游电子商务网、湘西旅游行业综合信息网”这三个网站上挂上自己的网页。因此，大多数游客根本无法及时获悉所在景区(点)的新节目、新动向，无法实现与景区(点)在网上的咨询和交流。
(二)网站建设重复，缺乏特色，服务项目单一
很多传统的旅游网站在建设规划时因缺少对旅游行业的全面、深刻认识而未能找准切入点，缺特色与“卖点”，如国外的设有“buildyourtrip”服务区，可以订车，订酒店或机票，也可以3者任意组合，出发地和时间由旅游者自己决定，个性鲜明。而省内往往照搬照抄国外较著名网站的现成模式，成为这些网站的附庸品，没有特色，其结果是内容雷同、重复建设问题严重，既没形成自己的特色，网站内容实际不符合，欺骗顾客，故成功率低，使整个旅游业电子商务的销售额少得可怜。省内很多旅游网站依然停留在传统的旅游业经营模式上，服务项目单一，旅游线路、景点介绍、游记作品以及网上订票、订房、租车等模块几乎成为固定的内容，而较少涉及旅游线路设计、自助旅游安排、网上虚拟实景旅游等项目。而且，网站信息更新缓慢。几个月来网站的内容变化很少，在线交易冷淡，无法吸引游客。还无法消除语言和文化上的差异，做到大众化。此外，网站尚处在向动态交互性信息服务的过渡中，还很少出现通过网络提供个性化的旅游产品和服务。
(三)电子支付观念及安全条件有待改善
国外旅游电子商务能够得以迅速普及的主要原因之一是信用卡的广泛使用。而在我国，人们往往习惯于采取传统的有形支付方式，而对数字化货币在网络上传输和周转等这类无形的电子支付方式存在观念上的障碍，消费者的个人信誉和商家信誊在网上都没有建立起来，这是制约我国旅游电子商务发展的重要因素。在安全条件上，虽然，计算机专家在网上银行安全问题上下了极大的功大，采取了多种措施，然而，道高一尺，魔高一丈，网络黑客的攻击仍然使专家们头疼不已。安全问题仍旧是电子支付中最关键、最重要的问题。
(四)旅游资源开发缺乏特色，电子商务缺乏文化底蕴
目前湖南省旅游资源缺乏深层次的开发，尤其是文化旅游资源的电子商务化。旅游作为人类的一种社会活动，就其本质而言，是一种文化活动。旅游与文化有直接而密切的关系，旅游业的发展正在对文化产生着越来越深刻的影响。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。而湖南省文化旅游资源丰富，不但是湖湘文化的发源地，更是有着天下四大书院之一之称的岳麓书院所在地，还有着无比丰富的红色旅游资源：伟大领袖的故居，十大元帅湖南占了3个，更有数不清的将军。还有文化名人齐白石故居、古色古香的湘西风情、张家界等风景名胜。虽然有这么多的旅游文化资源，但是湖南旅游电子商务却在这个方面做的很少，甚至没有涉及到这里，这是湖南旅游电子商务的一大不足之处。
(五)复合型经营人才匮乏
由于电子商务是个新兴的行业，其旅游专业化也很少有人涉及。他在人才的构成上还没有形成有效的规模，还缺乏大量的懂电脑，懂旅游的专业人才。旅游网站的建设、管理和维护涉及多方面的知识，旅游电子商务从业人员不但需具备较高的计算机网络知识、电子商务知识，同时还应具备扎实的旅游学、管理学、市场营销学、文化美学等方面的知识。但目前在旅游网站工作的大部分人员仍是计算机专业人才，缺乏旅游网站发展急需的综合型人才，不能适应旅游电子商务发展的需要。旅游电子商务目前存在的障碍远不止这些，要真正普及旅游电子商务尚需时日。当务之急是加速发展经济和科技，提高全民收入和文化素质，增强旅游企业的信息化意识，培育市场基础，为旅游电子商务的开展做好准备。
四、湖南旅游电子商务的解决对策
(一)加强网络基础设施的建设，提高电子商务意识
优先发展互联网和交通，尽快建成宽带网。提高上网速度。作为旅游电子商务主体之一的旅游企业，要大力推动自身信息化建设，建好局域网，从而为发展旅游电子商务作好准备，政府部门要建立旅游资源信息网，抓好现代信息技术手段的吸纳与网络的完善，实现自动化与网络化。重点建设旅游统计网络、旅游经济信息网络、饭店预定网络、旅行社管理网络、旅游人才信息网络实现信息资源的共享。旅游业应最终建成一个有媒体平台参与的、可以直接面对旅游者行业管理信息网络系统。积极树立旅游电子商务观念面对市场，通过电子商务开展企业的营销活动，可以有不同的营销观念指导，遵循不同的营销观念，会产生不同的营销效果，所以企业要有效地开展电子商务活动，首先必须树立正确的电子商务营销观念，同时，在目前湖南的旅游企业既要从战略高度重视旅游电子商务活动，又不能完全依靠，而应在正确的观念下将两者有机结合。
(二)引导企业积极触网，实现特色化、网络化
经营在旅游电子商务发展方面，最终的受益者将是旅游企业。因此，旅游企业应转变传统的营销观念，在旅游电子商务发展中发挥积极的推动作用。旅游企业应采取积极态度上网销售，建立自己的业务经营管理信息系统，建设面向商的电子分销系统和面向旅游消费者的在线销售系统。此外，旅游企业还应注意市场实效，巩固和发展自己的特色品牌，不可照搬国外网站的现成模式，成为西方网络发达国家网站的中文翻版。根据实际情况建立自己的网站，并且派专业的人士管理网站，让网站不论是在信息量的多少，还是信息的更新程度，都能跟上时代的潮流。并在网下实行调研，以增加网上的服务项目，来更好的为顾客服务。
(三)加强银企合作，解决网上支付难题
网上支付的安全问题仍然是制约旅游电子商务发展的一大障碍，为了克服这一障碍，旅游企业应与银行积极合作，借鉴发达国家的经验，普及信用卡、电子现金、电子支票等电子支付方式，推出属于自己的支付系统，可以借鉴盛大的E—sales系统。使网上付款变得安全、方便、快捷、高效。目前，随着国际通用的银行卡业务在我国的快速普及，旅游电子商务有了日臻完善的外部环境条件。此外，目前解决旅游企业信息安全问题的技术主要有防火墙，数字签名和身份认证等。我们应创新上述技术，以防止黑客的攻击，确保内部网络的安全运行，并可有效地对抗、截收非法访问数据库、窃取信息等威胁。总之，基于我国现在正在进行的金融体制改革，银行也即将成为市场利益主体。在利益驱动下，银行意识到电子商务的巨大利益和发展趋势，加入旅游电子商务抢占先机势在必行。
(四)突显旅游电子商务网站文化底蕴
湖南的旅游电子商务如果想在日益激烈的国际市场竞争中占有一席之地，必须讲究谋略，克服旅游网站的弊端，详细调查分析市场情况，避实就虚，推陈出新，另辟蹊径，创建既具有自己特色又具有吸引力的多层次网站。为游客提供充分、详细、方便、快捷的旅游信息。要突显文化底蕴，将湖湘文化的特色形象的拓展到网上，把湖南的红色景点，人文景点，以及浓厚的文化底蕴通过现代的技术手段赋予新的生命，产生新的吸引力，来吸引顾客，从而把湖南的旅游电子商务做的更加的强大。
旅游电子合同范文 篇三
关键词 旅游电子商务 背景 发展策略
旅游业作为一种传统的产业，具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业，它的发展是伴随着国民经济的发展而发展，一般分为国际旅游业和国内旅游业。进入21世纪，随着信息技术和网络技术的高速发展，我国居民收入水平的不断增长和消费观念的日益转变，各地争相发展旅游产业，行业内部竞争呈现白热化状态，旅游资源和客源数量相比已面临严重的内需不足，买方市场的局面支配和抑制了旅游产业进一步的发展，如何在这种困境下利用现代的电子商务技术为消费者提供满意的、个性化的服务，是发展我国旅游产业的新举措。
1 旅游电子商务发展的背景
我国旅游产业的发展与我国的特殊国情有着很大的关系，和国外相比，不是经历了逐渐的慢慢的成长发展过程，而是在国际经济一体化的大环境下，经历了由曲折到步入正轨到日益成熟的几个快速发展阶段。然而发展旅游电子商务不仅是旅游产业自身的内在需求，也是在一系列的大背景下促使了旅游电子商务的发展。
1.1 国内旅游市场前景广阔，国际旅游市场充满吸引力
我国国内旅游市场的前景极为广阔，正在逐步成为中国旅游经济的主体。从1978年开始，我国旅游业开始进入全新的发展阶段。2002年，我国接待入境旅游者9 800万人次，旅游外汇收入204亿美元，年增长率分别达到18%、20%;2004年，全国国内旅游人数达到9.35亿人次，国内旅游收入高达3 878多亿元人民币，分别比上年增长12.2%和10.1%,同时，旅游业外汇收入达到257.39亿美元；2005年，旅游业外汇收入达到292.96亿美元，同比增长13.82%,旅游业总收入达到7 686亿元人民币，同比增长12.37%。特别是自1999年开始，国家实施“五一”、“十一”两个七天长假制度，与春节形成了一年内的三大旅游黄金周，加上双休日，居民的年休息日达到了全年的1/3,国内居民的旅游时间比较充裕，再加上城乡居民的收入大幅度提高，使得国内的很多居民具有足够的时间资本和金钱资本出去旅游，不满足于国内的旅游景点，出境旅游人数逐年增长。2000年，国内居民出境规模1 047.26万人，增长13.47%;2001年，出境规模1 213.31万人，增长15.9%;2002年出境规模1 660.23万人，增长36.84%;2003年出境规模2 022万人，增长21.8%,出国旅行对于国内居民来说不是一件很遥远的事情，国外旅游市场充满吸引力。另外，根据世界旅游组织预测，2020年全球国际旅游者将达到16亿，2020年前，旅游业年均增长速度将达到4.1%;根据WTO的预测，2020年，亚太地区国际旅游者将达到3.97亿人次，年增长率达到6.5%;我国接待入境旅游者人数、出境旅游人数将分别达到2亿、1亿，从而成为全球第一大旅游目的地国和第四大客源输出国，旅游业总收入将达到2.5万亿元人民币，相当于国内生产总值的8%~11%。
1.2 传统旅游产业模式出现瓶颈问题，抑制我国旅游业向更深更远发展
传统旅游业的运作模式是旅行社整合制，旅行社在旅游产业链中起着举足轻重的作用，它的效率高低直接决定了整个旅游产业的运作效率。在旅游产业发展的初级阶段，旅游规模比较小、消费者的旅游观念不够成熟，旅行社可以发挥自身的优势，调节客源，协调酒店、交通运输、旅游景点的关系，但是，随着旅游市场规模的急剧增长，消费者旅游观念的日益成熟，传统旅行社的电话咨询、店面定购、团体旅游的运作方式已不能适应当今旅游市场的需要，它自身的优势成为了阻止其向更深更远发展的瓶颈，不能够满足消费者个性化、多样化的旅游需求；不能够提高消费者的主体地位；不能够减少消费者的旅游成本等。这些问题的出现，导致了传统旅游产业运作模式效率低下，消费者满意度降低，整个产业的增长速度减慢。
1.3 电子商务兴起，旅游电子商务发展具有可行性和必要性
社会经济技术的持续发展，互联网技术的兴起，引起了电子商务的高速发展，它作为世界信息技术应用最为广泛的一个领域，其市场规模在全球急剧扩大，各发达国家都把发展电子商务作为拓展市场的重要手段。在这种环境下，旅行社的传统经营受到在线模式的极大挑战，经营理念、业务类型都遭遇到前所未有的威胁，高速增长的旅游市场和日益成长的网络消费人群，给旅游业带来了新的契机，网络的交互性、实时性、丰富性和便捷性等优势促使传统旅游业迅速融入网络旅游的浪潮。同时，由于旅游产业的特殊性，特别适合于发展电子商务，所以电子商务与旅游业结合是一种必然趋势，旅游电子商务的发展有其存在的必要性和可行性。
1.4 移动商务引领旅游电子商务发展的新趋向
随着各种移动终端的普及、移动通信网络的完善、移动服务提供商的增多，移动商务将成为一个新的切入点，结合智能网络技术，真正实现以人为中心的旅游电子商务应用。移动支付、短信息服务、全球定位系统等移动商务技术的全面应用将给旅游业乃至旅游电子商务带来一场新的旅游革命。顾客无论在何时何地，通过移动电话等终端就能完成对企业或对个人的安全的资金支付，移动商务可以随时随地把顾客、旅游中间商和旅游服务企业联系在一起，预订的结果、航班的延迟等信息皆可随时通知旅游者。移动电子商务技术的应用将使旅游电子商务服务功能更加完善，应用更加普及。
2 旅游电子商务发展状况比较
我国旅游电子商务发展起步较晚，虽然在这些年取得了飞速发展，但是由于电子商务的基础薄弱，各项配套设施和相关法律制度还不健全，主要是在借鉴和模仿国外旅游电子商务发展的经验和模式，在摸索中前进，经历了曾经的盲目发展到现在的平稳发展阶段。美国作为世界上旅游电子商务发展的代表，通过比较我国旅游电子商务和美国旅游电子商务发展的差距，从中借鉴一些经验，为我国未来旅游电子商务发展提供一些指导性的方向。
2.1 发展时间不同，规模差异大
美国旅游电子商务发展开始于20世纪90年代初，至今已有十几年的时间，而我国真正的旅游电子商务起步于1997年，到目前为止还不到10年的时间。美国作为世界上信息技术和经济水平最发达的国家，具有良好的经济基础和先进技术条件，在发展旅游电子商务之前，电子商务已经取得了很大发展，且趋向成熟，这为旅游电子商务的发展创造了极好的基础，再加上人们消费观念超前、收入水平高、休闲时间充裕，旅游电子商务在随后几年的飞速发展是意料之中的事，旅游电子商务交易额在电子商务交易额中所占比例将会越来越高，处于稳定的高增长阶段。而我国的电子商务发展水平和美国相比，还处在比较低的阶段，旅游电子商务水平更是差距大。国内旅游电子商务的应用领域还不够广泛，应用的深度还很浅，应用的层次还很低，在旅游产业价值链的应用很多还只是处于尝试阶段，对旅游电子商务的认识还没有上升到一种管理模式的高度，很多旅游机构仍然沿用传统的运作模式，旅游者对旅游电子商务的认识也不是很清晰，在寻找旅游信息之前，还是习惯于传统的电话或传真咨询，由此导致了目前我国旅游电子商务的发展还是处在相对比较低的阶段。
2.2 旅游网站发展的成熟度不同
美国旅游电子商务的稳定发展体现在旅游网站的日益成熟，为消费者提供了足够的信息查询和旅游服务内容，消费者对旅游网站的忠诚度比较高。而国内旅游预定网站的建设开始于1996年，1997年由国旅总社参与投资的华夏旅游网的创办是中国旅游电子商务预订网兴起的引人注目的先声。此后，各类旅游预订网站如雨后春笋纷纷建立，行业规模逐渐扩大。其间，经历了1997~2000年上半年的投资热潮及炒作式发展、2000年下半年~2001年的遭遇困境与冷静回归后，中国旅游网站经过分化、整合以及经营策略的再探索，逐渐走入一个成熟稳健的发展阶段。到目前为止，具有一定旅游资讯能力的网站已有5 000多家，其中专业性旅游网站有300余家，主要包括地区性网站、专业网站和门户网站的旅游频道三类。比较成功的专业网站主要有携程旅游网、e龙网、华夏旅行网等。尤其是携程旅行网，自1999年开办以来，其市场份额不断增加，2002年交易量翻了一番，达到了10亿元。但是，我国网上旅游仍远远落后于美国，国内很多旅游网站在规划时因缺少对旅游行业的全面、深刻认识而未能找准切入点，缺乏特色与“卖点”;相当数量的旅游网站还是美国旅游网站的中文翻版，重复建设现象严重，效益不高。综合性网站专业性不强，不能提供全面、权威、可参考性强的旅游信息；专业站点十分有限，而且大部分是简单的企业介绍；屈指可数的一些信息网站更多停留在专业门户阶段，缺乏强大的专业产业资源的支持，同时，旅游网站功能不健全、网上交易安全性差等问题，使得网站访问量差强人意，顾客的忠诚度非常低。另外，我国最具实力的三家旅行社——国旅、中旅、青旅，长期占据传统旅游市场，对新技术和新的经营方式反应迟缓，使得互联网与旅游的结合若即若离，缔造不出全新的、真正的旅游电子商务。
3 旅游电子商务发展的策略
旅游电子商务已成为我国未来旅游产业发展的必由之路，在目前旅游电子商务发展的大背景下，我国旅游产业要正视与国外旅游电子商务发展的差距，在发展中要有一种紧迫感，同时，要结合我国旅游电子商务的实际状况，采取相应措施，推动我国旅游产业整体电子商务的发展水平，从根本上提高旅游产业的整体竞争力。
3.1 加强政府引导和扶持
近10年来，我国旅游业以政府主导型发展战略取得了很大成就，旅游电子商务要取得长远发展，政府主导和政策扶持必不可少。政府主管部门应成为全国旅游电子商务应用方面的组织者，制定旅游信息化发展的全局性和长远性总体规划和一系列旅游电子商务规范体系，加强对电子商务发展的宏观指导，在旅游信息网建设、旅游信息开放、旅游信息网络上的电子商务等各个方面提供相应的法律和政策保障，并且由于我国区域经济发展的不平衡，电子商务发展水平差异很大，政府应扶持弱势地区的电子商务发展，另外，要加快制定、完善和修正电子商务的法律法规，解决网上的电子商务交易安全、消费者权益保护等方面的内容。在旅游资源的整合方面，政府和行业协会要一起合作，发挥行业协会的民间组织作用，推动全国旅游资源的整合，加快旅游电子商务的标准体系建设，实现旅游企业内部信息系统与旅游电子商务平台之间、旅游业与银行、海关、公安的信息系统之间应能实现互联互通，建立一个全国范围的、完整的大旅游电子商务系统。
3.2 提高旅游企业的市场定位
我国旅游电子商务由于起步较晚，很大程度上是在模仿国外旅游网站的运营模式，重复性建设严重，缺乏新意，能够为消费者提供个性化、定制化的服务较少，因此，为了提高旅游电子商务对消费者的满意度。一方面，旅游企业尤其是旅行社必须在传统业务项目上力求创新，寻找新的比较优势，与时俱进、不断完善，将传统的运营模式和电子商务的运营模式完美结合，创造新的服务模式，开辟更多的消费者群体，增加更多的利润点；另一方面，深入调查市场，了解消费者需求，提供个性化、人性化的服务，提高旅游企业的柔性度，扩展旅游网站的灵活性，增加旅游网站信息的丰富性和综合性，让消费者自己自由选择旅游产品，享受全程的旅游服务；第三，顺应时代潮流，为消费者提供实时交互的服务，发展移动电子商务，动态地满足消费者的需求，同时借鉴国外旅游网站的做法，建立完善的网上售后服务工作。进行售后跟踪服务，了解消费者的新需求，把握消费者的旅游心态，适时推出更符合潮流的旅游产品。
3.3 加快旅游复合型人才培养
旅游电子商务涉及电子商务、旅游业、信息网络、市场营销等多方面的知识，在发展旅游电子商务的过程中需要既精通电子商务又熟悉旅游管理和计算机网络技术的复合型人才，而目前我国传统的教育体制培养这方面的人才还很少，制约了旅游电子商务的进一步发展。因此，大力培养旅游电子商务人才为我国旅游电子商务的长远发展提供人才储备是一项长久的系统工程。一方面，高校要结合实际，调整专业培养方向，开设与旅游电子商务相关的课程，培养市场需要的旅游人才；另一方面，旅游机构要转变观念，顺应时代的要求，主动与大中专院校等教育研究机构合作，灵活采用各种方式，大量培养高科技人才，并鼓励在校学生参与旅游企业电子商务项目的研究开发。有条件教育机构还可以建立电子商务研究培训中心，为旅游企业培训电子商务技术人员，提供技术咨询和项目开发。旅游企业要制定人员培训计划，通过长、中、短期的派员工进修与学习，提高员工自身素质和企业整体文化素质，从而为企业发展旅游电子商务奠定良好基础。
3.4 引导和培养民众网上消费的观念
旅游网络营销离不了消费者的参与，消费者对网络营销的认识很大程度上影响着网络营销的进程。虽然这些年我国网络的普及率和网民的数量取得了飞速增长，但是真正体验网上消费的比例还很小，阻碍了旅游电子商务的发展。和美国相比，美国邮购和电话订购比较成熟，信用卡比较发达，消费者习惯使用信用卡而不是现金交易，在这样的环境下，实现电子商务不会有重大障碍。而我国目前正是缺乏这种网络交易的良好环境，民众对网上支付方式存在一定程度的不信任，但这只是一个方面，关键是民众对旅游电子商务这种新生事物认识的不够深入，缺乏深层次的了解，因此，要发展电子商务必须调动消费者广泛参与的积极性，政府和企业应当运用舆论工具引导和培养人们的新观念，来推动电子商务的快速发展。
参考文献
1 苏平。我国旅游业的发展特征与运行趋势[J].现代商业银行，2004(10)
2 韩彩霞，张永林，仝丽娟。旅游电子商务—传统旅游业的未来[J].经济论坛，2006(12)
3 肖建成，余蓉。旅游电子商务在旅游业中的应用前景[J].云南地理环境研究，2004(1)
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