vi设计论文 vi平面设计毕业论文范文怎么写（优秀4篇）
VI是VisualIdentity的英文缩写，指视觉识别系统，VI设计是企业的重要组成部分。下面是书包范文为小伙伴们精心整编的vi平面设计毕业论文范文怎么写（优秀4篇），希望能够给朋友们的写作带来一些的帮助。
vi设计论文参考文献 篇一
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VI设计毕业论文 篇三
浅谈VI设计中的色彩
摘要:标准色的设计是VI设计的重要组成部分。本文从VI设计入手，分别从色彩情感、地域性以及时代感三个方面对VI设计中的色彩应用进行了分析，对视觉设计起到一定的借鉴重要。
关键词:VI;色彩情感；地域性；时代感
随着经济和文化的发展，越来越多的企业意识到企业的形象识别设计即VI设计对企业的形象树立和企业的长远发展起着重要作用。VI设计是以单纯化的图案来表现意义的符号体系，是将企业的经营理念和形象这种非可视的内容转化为视觉识别符号，以丰富多样的形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。现代主义VI设计是以标志设计、标准字的设计、标准色的设计以及辅助图像的设计这四个方面构成，核心是企业的标志设计。标志是一种包含特殊含义的图形，无论我们做什么样类型的平面设计作品，达到的标准都要有形有色有含义。但对于受众而言，看到一个图形，最先接受的信息是图形的色彩信息。由此可见，色彩在VI设计中的地位非同小可。在VI设计中色彩是一种特殊的语言，借助于形式来表达设计者独特的情感，同时也展现企业自身的特色。色彩也是一种载体，在帮助形式去传递信息的时候，其本身也是具有独特的识别性，使企业形象更具有感染力和吸引力。色彩总是能在图形设计中先声夺人，由此让我们来讨论色彩在VI设计中的重要意义。
一、VI设计中的色彩情感
毕加索说:“色彩和形式一样，与我们的感情形影不离。”色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感。色彩可以说是最能让艺术家自由表达内心世界的媒介，它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。不同的色彩语言，会唤起不同的情感应者，其中包容着个人富于自由的审美情趣和爱好。马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式”。
心理学家认为不同的人对于相同的色彩会产生不同的心理和反应，视觉的感知作用可以直接影响人的心理，色彩也是这样，它通过眼睛，直接影响人的情绪，左右人的情感、思想和行为，直接影响人的心理活动。色彩能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。色彩在人的心理活动是有生命的，是无声的音乐，是视觉传达中的特殊语言。色彩疗法专家，苏兹•奇阿查瑞详细地说明了情感与特定色相之间的关系。
例如:红色能让人感到活力、力量、温暖、坚持。粉色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐、乐观；青绿色能让人感到思维镇定、集中、自信；蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。这种由色彩刺激而使人联想到与该颜色有关的事物的现象，在色彩心理学上称为色彩联想。色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。色彩联想既受到观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别有关，还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。色彩联想随时代的变化而变化。当然，色彩联想也有相当大的共同性。利用色彩联系能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。
二、VI设计中色彩设计的地域性
由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定程度的不同。在VI设计中，了解和研究色彩在不同地域的象征意义，对于色彩语言的运用和表达是非常有帮助的。设计师在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力，将所希望表达的色彩语言和视觉信息准确地传递给人们，使得企业的经营理念和内含更为合理地展现。
在不同的地区，相同颜色所代表的含义也是不同的。例如:在古代中国，黄色象征权力和高贵，最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有二千多年的历史；在古代罗马，黄色也是作为帝王的颜色而受到尊重；在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩；黄色又是佛教的象征色，有一种超脱的情味。然而黄色在信奉____的欧美国家中，由于黄色是叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑劣的象征；在南美洲的巴西，黄色是表示绝望的颜色，在伊斯兰教中，黄色是死神的象征；在中国和日本，黄色还表达一种不成熟的意思，如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”，日本的新生婴儿衣服使用黄色。黄色在交通信号中为停止行驶的信号，是安全的象征。
绿色，在宇宙中是植物、树林和湖泊的色彩。在大自然的色彩中绿色约占50%，人的眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色，是自然和生命力的象征，绿色充满青春的活力。绿色还表达和平、安全和环保等意念。例如，世界性的“绿色和平组织”，交通安全信号的“绿灯”表达可以畅通行驶，无公害的环保类食品称为“绿色食品”。在印度，绿色象征和平与希望；在伊斯兰教国家中，由于这些国家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的，因此绿色是最受欢迎的色彩。埃及把绿色作为国家颜色。正是因为这一点，可口可乐公司在进入中东地区的国家时将其标准色修改成了绿色。但在欧美西方国家，绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和海洋的色彩，是星空万里、广阔无际宇宙的象征色。
蓝色含有神秘感，还意味着幸福和希望。在____中，还把蓝色作为到达天国的象征色彩。在葡萄牙君主时代，蓝色和白色一起象征着君主国王；在瑞典，蓝色和黄色代表国家，在古代中国蓝色象征东方。由此可见，当设计师进行设计前，对其国家或者本国的地区差异的深入了解是很有必要的。有人说设计是情报的建筑，当设计师在掌握大量的设计对象的信息时，才能够量体裁衣，作出更精确的合适的设计作品来。
三、VI设计的色彩要具有时代感
在视觉传达环境中，基于人对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等因素的相互作用。我们要学会利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。作为一个设计作品而言，作品的色彩应具有现代感和时尚性，这样不仅仅能体现企业的活力，而且能吸引消费者的注意力，给受众以美的感受。有时候大胆的用色，更能突出企业的个性和朝气。醒目而富有现代气息的标志色彩，能够给人以享受，容易被人们识别记忆，从而能更好地起到宣传作用。例如许多传媒的VI设计，其标准色色彩丰富而鲜艳，运用多种色彩的搭配，更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩。所以，设计师们在用色时也需要能突破自我，冲破传统用色的束缚，设计出更富时代感和潮流感的作品。
总之，在VI设计中，设计者要对设计作品中的色彩进行理性分析，以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色彩的正常的情感反应。同时也应注意色彩的发展流行状态，从而设计出不仅能让企业满意并且更具人文关怀和时代感的VI设计作品。
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vi设计毕业论文范文：《新媒体语境下的VI设计》 篇四
摘 要：随着新媒体技术的发展，过去以纸媒介为主的VI设计模式方式已经不能完全满足数字化时代品牌形象推广的需要。企业应该逐渐从静态传播转向动态传播，全方位的展现企业形象。文章从设计内容和呈现方式两个主要方面对新媒体语境下的VI设计的发展的可能性进行探究。
一、传统模式下的VI设计
VI是Visual Identity 的英文缩写，指视觉识别系统。自19世纪五六十年代以来，VI设计逐渐形成了固定的模式，VI的设计内容主要分为基础设计系统和应用设计系统两大部分，基础系统主要包括LOGO、标准字体、标准色及尺寸规范等内容，应用系统设计主要包括办公用品、平面宣传品的设计。多年来，VI设计在呈现方式上也基本只是依靠一本VI设计手册和CD光盘来展现，形式单一。
二、当前社会经济发展状况下VI设计的不足
多年来，传统的VI设计模式的确帮助过很多的企业品牌达到成功，然而这种“尺度和规范”是需要随着时代的发展做出适当修正的。传统VI设计的内容主要是对二维平面和静态事物设计，最终成果也主要通过静态手段来呈现。而目前，新媒体手段的出现，企业不仅需要静态的视觉传播，更需要通过电子媒体动态的展现形象和传达信息，这些电子传媒形式也应该得到规范设计，使之成为企业VI系统的一部分。
三、新媒体语境下VI设计的可能性探究
(一)新媒体语境下VI设计的内容
传统意义上的VI设计主要是依靠平面印刷的方式，在平面二维材质上进行图形、颜色，文字的设计，在现代新媒体技术的冲击下，仅仅只依靠平面印刷难以满足现代社会对信息传达的海量性、即时性以及多维度的需求，所以VI设计应该从自身出发，寻求更多的可能性。
1.动态化LOGO
在人们固有的思维模式里认为LOGO是静态的，不会把它和动态效果联系到一起，但是在新媒体崛起的时代，动态LOGO已不仅仅只是幻想，动态LOGO可以展示出静态LOGO所不能具有的变化性和连续性，比起静态LOGO更加具有动势和活力。现代多媒体设备层出不穷，从LED、电子屏幕到智能手机、掌上电脑等，这些都为企业动态LOGO的存在和展示提供了必备条件和发展空间。
例如2000年德国汉诺威世博会标志就是一个动态LOGO(图1)，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态。[1]这个与众不同的创新性标志设计得到了广泛的好评，被大家评为是“会呼吸的标志”。它不仅仅能动态展示，而且也可通过截图进行二维平面的定格，进行静态的展示。这种动静结合的LOGO模式越来越为大众所接受和认可。不敢完全否定，在未来社会，这种动态LOGO可能会取代原先的静态LOGO，成为LOGO设计的主流模式。
2.企业标准色
企业的同一套色彩系统在电子媒介中与平面媒介中的使用也不应该完全相同。现代网络时代，每个公司都不可避免的要进行网页设计或是智能设备上的页面浏览设计，电子屏幕与纸质平面相比具有不稳定性和动态性，也受到设备尺寸大小的影响，所以二者对色彩的要求也不尽相同。屏幕浏览的跳跃性更大、视觉停留时间更短，所以要求颜色更加清晰、鲜艳明亮。而平面媒介因为静态化，更稳定一些，即使颜色比较偏灰色调也不会影响阅读。
所以，新媒体时代要求企业的标准色设定能够更加细致，更加规范。在一套色彩体系下界定出平面印刷和屏幕印刷的双重或多重子体系，这样才能更好的达到色彩的展示，也是VI系统在当代媒体环境下走上完善和成熟的一条必经之路。
3.企业标准声音
很多企业在做广告时都会注入音效，不同的企业对音质、音色的要求都不一样。现在将声音元素作为VI系统之一的企业还比较少，但是目前已经出现企业对声音进行“声音买断”的案例。企业的形象设计不仅仅要包括色彩和图形上的定义，对五感(形、声、色、味、触)中的其它三项声觉、味觉、触觉也要有越来越细致的定义。这样才能建立起一个适应全新感官体验的完整生动的VI体系。
4.应用系统
企业VI的应用系统是企业理念向企业内部各层渗入和细化的过程。传统理念上的VI设计的应用系统设计主要对企业办公必需品等硬性产品的设计，而在新媒体语境下的应用系统的设计应该更注重理念渗透、文化服务这种软性设施的建设。
(1)实时应用软件(APP)：实时应用软件或系统是一种很好的传播企业理念、方便消费者的方式。例如Salon Styler这个软件就是“网上换发型”的一款应用软件。该软件不仅可以通过3D模拟实现发型正面、半侧面和侧面的效果展示，更可以对选定的发型进行修剪边长和染色等效果处理。以此为例，很多公司可以提供给客户这样的实时体验，让用户在消费之前，能获得到“试用”体验，这样的“试用”不会像传统的试用给商家带来成本上的耗费，既节约成本又带来体验服务，提升消费者企业也的好感度，带动消费欲望，从而获得企业的盈利。
(2)产品展示的新媒体使用
新媒体语境下，商品的展示也走向更新的趋势。例如，商品展示以及橱窗陈列中可以加入全息投影等手法的使用，商品展示的基本过程就是“醒目――得到关注――引起购买欲望――最终消费”这样的一个过程。新媒体技术的注入可以让产品更加引起消费者的注意，关注的人的基数增加从一定程度上也就带动了消费活动的发生。
(二)新媒体语境下VI设计的呈现方式
传统模式下的VI设计的呈现主要是由VI手册和展示CD两部分组成，在新媒体技术的条件下，VI设计的呈现方式应该更加多元化。
1.移动电子平台上的呈现
VI设计在移动电子设备(智能手机、平板电脑等)平台上的展现方式可以插入声音、视频及动画的效果，使企业形象能更全面的展示给受众。VI手册往往比较厚重，与之相比电子设备更加轻便，也基本属于现代人出行的必备品。将VI设计方案置于移动电子设备之中，可以随时随地的浏览。
2.静态与动态的结合展示
现代新媒体技术的发展带来的许多全新体验，二维码的使用给商家和受众都带来了新的效益和体验。通过扫描二维码的方式将纸质媒介和多媒体的动态展示效果结合到一起是一种全新的展示方式。将二维码扫描进智能设备，再将智能设备放到纸质媒介上，就可呈现纸质材料与多媒体视频画面融于一体的视觉效果。
3.APP第三方应用程序
和电子产品在市场的广泛应用，APP第三方应用程序越来越多的被人们所青睐。VI设计可以通过APP来展现，设计公司在进行企业VI设计时可以将多套方案做成APP的形式供企业选择，企业在选定方案之后，可利用APP的形式来展现企业形象，或者做一些与企业形象相关的游戏APP，可以让受众在娱乐的同时加深对企业形象和企业色彩的认知度和记忆力。
四、总结
虽然传统媒体的纸质媒介相对于新媒体来说却具有稳定性和长久性，但是传统媒体在传播速度、交流人群以及交互体验方面都远远不及新媒体，即使这样，我们也不能轻易的否定任何一种媒介模式，也不能简单的认为新的就一定可以完全代替旧的。我们要做的只是在现有的技术支持下，剔除旧事物中落后的部分，利用现有的技术充实和发展我们的设计，使之更好的达到VI设计本身要达到的目的。
注释
[1] 世博网。会徽诠释2000年德国汉诺威世博会――会呼吸的标志[EB/OL].
参考文献
1 杨会娟。VI设计在动态视觉传达中的延展性研究[D].西安：西北大学，2007.
2 王田明。浅数字时代下的企业视觉识别系统设计[J].湖南工业大学学报，2010.
3 王太利。信息时代下VI设计的新变化[J].包装工程，2010.
4 张军。新媒体时代数字化企业形象体系的应用与延展[D].西安：西安美术学院，2007.
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